De ruta amb bona llet
Després de diversos mesos de treball amb els productors i transformadors de llet a Catalunya, el projecte Lactòfils, la Ruta dels Làctics (la Ruta dels Lactis) és ja una realitat. Impulsada des de l'Associació Interprofessional Lletera de Catalunya (ALLIC), aquesta iniciativa posa a l'abast dels ciutadans i visitants de Catalunya espais i experiències úniques amb les quals entendre millor el món dels productes lactis i la seva importància per al país, potenciant el seu valor cultural i visibilitzant tots els agents implicats en la seva producció, transformació i control de qualitat. Així que, amb l'objectiu d'oferir a totes aquelles persones entusiastes de la llet i els seus derivats experiències culturals, gastronòmiques i vivencials al voltant d'aquests productes, la iniciativa ha arrencat amb 3 rutes diferenciades: la ruta de Barcelona, la de Girona i la de Lleida, que permeten a la ciutadania conèixer persones i iniciatives que treballen amb carinyo en aquest sector i viure, en primera persona, les experiències que han posat en marxa al voltant dels seus productes. Des de granges familiars a botigues, productors gastronòmics tradicionals o grans productors, els entusiastes dels lactis, ja poden accedir a l'espai web de les tres rutes, incloses dins la Gastroteca, el portal de comercialització de referència dels productes agroalimentaris de Catalunya, per veure quins espais i experiències poden visitar. El projecte està pensat perquè cada família pugui dissenyar i adaptar la seva pròpia ruta, escollint aquells espais i experiències visitables que els desperten interès i que s'adapten al seu temps disponible: un dia, un cap de setmana o una escapada més llarga.
La nostra agència ha tingut un paper primordial com a creadora de la idea i de la seva estratègia comunicativa, així com a gestora del projecte i creadora i dissenyadora de continguts
Els productes lactis tenen un fort vincle amb l'alimentació i la gastronomia catalana, amb un gran component cultural arrelat al territori. Tot i així, la desafecció amb la llet i els lactis ha anat en increment en els últims anys, ja sigui per motius de salut (persones que pateixen al·lèrgies o intoleràncies), per elecció d'una dieta lliure de productes d'origen animal (vegetariana, vegana, presbiteriana, etc.) o bé perquè algunes informacions poc contrastades (fake news) s'han fet un lloc entre la població. Tot i així, encara queden molts enamorats i enamorades dels formatges i d'altres derivats de la llet amb ganes de conèixer noves iniciatives de joves productors i productores amb projectes que busquen cada vegada més la sostenibilitat del camp i el benestar dels animals. I just en aquestes iniciatives i en aquest públic que encara estima la llet, posa el focus aquesta campanya en la qual la nostra agència ha tingut un paper primordial com a creadora de la idea i de la seva estratègia comunicativa, així com a gestora del projecte i creadora i dissenyadora de continguts.
laChincheta amb la bona llet
A l'avantsala d'aquesta campanya, la nostra agència ja havia desenvolupat La Bona Llet, una marca i una pàgina web per informar, en contra de la desinformació sobre aquests productes. Una pàgina on trobar les principals fake news i arguments a favor i en contra del consum de llet i lactis, així com receptes, activitats, publicacions i un bloc amb notícies i entrevistes.
