Gabinet de premsa per a Fundació ”la Caixa”

Des de fa 15 anys , a la Chincheta gestionem la relació amb els mitjans de comunicació de part de la programació impulsada per la Fundació “la Caixa” en diferents equipaments de referència. La nostra col·laboració va començar amb Palau Macaya i més endavant es va ampliar als centres CaixaForum , presents a diferents ciutats d'Espanya, i al Museu de la Ciència CosmoCaixa .

CaixaForum és una xarxa de centres culturals que apropa l'art, la ciència i el pensament contemporani a tots els públics . La seva programació combina grans exposicions internacionals amb conferències , cinefòrums , concerts , debats , tallers i activitats familiars , entre altres propostes artístiques. Temporada rere temporada reuneix algunes de les figures més rellevants de la cultura i el coneixement local, nacional i internacional. Per la seva banda, Palau Macaya s'ha consolidat com a espai de referència per al debat contemporani, la reflexió social i la generació de pensament .

Però el que passa dins d'aquests espais no es pot quedar només a les sales. Cada exposició, cada trobada, cada cicle és també una oportunitat per generar conversa més enllà del centre mateix. I aquí és on hi ha la Chincheta : identificant el valor periodístic de cada proposta i connectant-lo amb els mitjans adequats per ampliar-ne l'abast.

Precisió, criteri i sensibilitat periodística

Quan una programació és tan àmplia i polièdrica, el repte no és comunicar-ho tot, sinó saber què explicar, com explicar-ho, a qui dirigir-se i en quin moment fer-ho .

La nostra feina comença molt abans de l'enviament d'una nota de premsa , colze a colze amb l' equip de la Fundació . Analitzem la programació, detectem els continguts amb més potencial informatiu i seleccionem els temes, activitats, convidats i històries amb més capacitat de despertar interès periodístic . Després afinem l' enfocament , treballem l' angle i busquem l' encaix més precís entre contingut, actualitat, línia editorial i periodista .

Així funciona el “ mètode xinxetil ”: una manera de treballar basada en l' escolta , el criteri , la precisió i l' acompanyament . No es tracta de disparar missatges sinó de fer un bon diagnòstic i afinar cada possible impacte. L'objectiu no és fer soroll, sinó trobar el punt exacte en què una història pot connectar de forma orgànica, rellevant i creïble .

Pràctiques que generen impacte

La diferència entre un treball excel·lent de mitjans i un mediocre no la marca una base de dades infinita amb correus electrònics genèrics, ni una seqüència de trucades insistents a la redacció. El criteri és allò que marca la diferència. Saber quan un tema mereix una entrevista que pot obrir conversa a premsa escrita oa ràdio, quan pot entrar en agenda audiovisual o quan una activitat concreta funcionarà millor en mitjans locals, especialitzats o generalistes.

Per això evitem pràctiques que desgasten la relació amb els mitjans i resten valor al missatge : els enviaments massius sense personalització, els seguiments mecànics o la sobreexposició informativa. Davant d'això, defensem una manera de fer més selectiva, estratègica i gairebé quirúrgica, basada en el coneixement real de l'ecosistema mediàtic i en una relació de respecte amb les redaccions .

Aquest enfocament ens ha permès situar de forma recurrent la programació de Palau Macaya i CaixaForum en seccions i contraportades de premsa escrita , als programes de ràdio més escoltats, en debats, magazins i informatius de televisió i en mitjans digitals , generant impactes que amplien el seu abast i connecten els seus continguts amb audiències molt més àmplies.

Perquè quan una proposta cultural, científica o social troba el canal adequat, deixa de ser només programació per esdevenir conversa pública. I aquí hi ha el veritable impacte: no només a aparèixer, sinó a ser al lloc adequat, de la manera adequada.